Skeppargatan 41
STC-RIXallsvenskan
Bakgrund och syfte
STC (Svenska Travsportens Centralförbund) startade ett gemensamt projekt -RIXallsvenskan- med RIX FM för att bygga återväxt och öka intresse för travbranschen och hästägande.
Man ville bredda målgruppen åldersmässigt och även nå fler kvinnor.
Nyckelord var: Spänning, delaktighet, gemenskap och närhet till hästen.
Utmaningen låg i att lyckas sälja 16.000 andelar á 300 kr i 16 olika stall innan start.
STC hade bokat en promotionkampanj, samt 2 veckors spotkampanj nationellt i RIX FM, följt av 2 veckor lokalt på varje stalls ort med följande eventuella punktinsatser där man inte lyckats sälja slut.
Strategi och resultat
Kombatant tog fram en idé och kampanj baserad på arbetsplatslyssnandet och att det är lättare att se sig själv ta ett nytt steg tillsammans med människor man umgås dagligen med.
Spotarna målar upp ett glädjefyllt engagemang som överskrider hierarkiska gränser på arbetsplatser, där titlarna läggs åt sidan för en gemensam sak.
Dessutom komponerades ett eget musikaliskt tema för RIXallsvenskan som också användes i redaktionellt material.
Hur gick det?
Efter 10 dagar och 4 timmar (!) var de 16.000 andelarna fulltecknade och spotarna fick lyftas från etern. Vi fick producera tack-spotar istället.
Succé är väl ett passande ord i sammanhanget?
STC – RIXallsvenskan spot 1Kommentar
”Som projektledare för ett nytt och stort koncept var det otroligt skönt att fÃ¥ tillbaka ett upplägg som inte bara visar pÃ¥ att Kombatant förstod uppdraget bäst av de bolag som var med i pitchen. De levererade dessutom en kampanj som uppfyllde alla de krav och önskemÃ¥l vi ställde, framställt pÃ¥ ett mycket varmt och tilltalande sätt.
RIXallsvenskan har nått ut till en enormt bred målgrupp. Andelen kvinnor är nästan dubbelt så stor i RIXallsvenskan jämfört med travsportens traditionella hästägare och åldersspannet sträcker sig från 18 ända upp till 93 år.
Jag kan varmt rekommendera Kombatant.”
Markus Myron
Projektledare Utveckling & Marknad
Svenska Travsportens Centralförbund
08-799 28 72
070-750 27 47
www.travsport.se
Foto: Anna Persson/Travronden.
Herrarna på bilden är Markus Myron (STC), Gert Fylking (RIX FM), Jim Frick (Tränare Stall RIX FM Stockholm), Johan Abenius (STC) och Kent Öhlander (ATG)
